題記：對于創(chuàng)建之始就立足于全球化市場的鳳凰畫材來說，產(chǎn)品和品牌走出去本身早已不是目標；讓鳳凰品牌在走出去之后，能夠躋身國際一流藝術(shù)品牌陣營，真正享譽全球，才是鳳凰畫材品牌發(fā)展戰(zhàn)略的更高追求。
【一】揚帆出海 逐鹿全球
與大多數(shù)出口型制造企業(yè)一樣，鳳凰畫材在發(fā)展的最初階段，曾經(jīng)高度依賴于為國際大客戶貼牌代工生產(chǎn)，產(chǎn)品雖然走出去了，卻不能以鳳凰品牌的名義立足于國際市場；而且，貼牌代工模式下，企業(yè)沒有行業(yè)話語權(quán)，整個行業(yè)處在低水平競爭狀態(tài)，中國企業(yè)難以獲得高質(zhì)量發(fā)展。
鳳凰畫材逐漸意識到樹立和培養(yǎng)自主品牌的重要性。早在2001年，鳳凰畫材就以獨立品牌商參展德國法蘭克福國際辦公文具展會（Paper World），如今已是連續(xù)18屆參展的常青樹參展商。在今年的德國紐倫堡玩具展上，鳳凰畫材作為“中國精選品牌”之一，在畫材類產(chǎn)品中出類拔萃，受到許多客商的青睞。在全美NAEA展會上，鳳凰畫材連續(xù)第二屆參展，得到了比2018年更多的關(guān)注，來自全美的藝術(shù)教育工作者、兒童藝術(shù)教育專家等對鳳凰畫材旗下兒童創(chuàng)意畫材品牌——寶菲凡系列產(chǎn)品以及產(chǎn)品理念表現(xiàn)出了濃厚的興趣，每天都有絡(luò)繹不絕的人群來體驗、交流……
【二】強強聯(lián)手 融合共贏
波蘭有一家文化用品經(jīng)銷商，8年前，想開創(chuàng)自己的一番事業(yè)，當時在中國找了幾家畫材制造商，想發(fā)展成為合作伙伴，但是都面臨著“樣品很好，實際到貨很差”的現(xiàn)狀，讓他幾乎對中國產(chǎn)品失去了信心，就在這時，有朋友推薦他試一試與中國的鳳凰畫材合作，他抱著試試看的態(tài)度，開始代理鳳凰畫材的產(chǎn)品，一開始是小批量的畫框，后來發(fā)現(xiàn)質(zhì)量都非常穩(wěn)定，銷量也非常好，這極大地增強了他的信心，雙方合作越來越深入、持久?，F(xiàn)在，這家經(jīng)銷商在波蘭的規(guī)模日益擴大。與此同時，鳳凰品牌在當?shù)厥袌鲋械恼J識度，以及鳳凰產(chǎn)品在當?shù)氐氖袌龇蓊~也逐年提升，這也正是鳳凰畫材在全球市場上“與客戶共同成長”的生動例證。
借力亞馬遜電商網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，在歐美終端消費者心目中樹立鳳凰品牌影響力，是鳳凰畫材又一成功的品牌推廣戰(zhàn)略。2018年是鳳凰畫材品牌入駐亞馬遜的第一年，當年即獲得了超過60萬美金的線上銷售額，今年有望突破一百萬美金。
【三】專注品質(zhì)，追求卓越
“一帶一路”的推進對民族品牌發(fā)展和對外傳播帶來了難得的機遇，也提出了更高的要求。鳳凰畫材適時提出了在出廠100%合格基礎(chǔ)上，追求完美的質(zhì)量目標，并將“專注品質(zhì)、追求卓越”作為鳳凰企業(yè)精神之一，一是堅守質(zhì)量標準，在質(zhì)量管理中實行高標準質(zhì)量要求，并嚴格執(zhí)行，以匠心精神來制造優(yōu)質(zhì)畫材；二是強化自主創(chuàng)新能力，加快新品研發(fā)步伐，提升產(chǎn)品附加值，以追求卓越的態(tài)度滿足藝術(shù)家和藝術(shù)消費市場的更高需求。
中國正在從制造業(yè)大國邁進制造業(yè)強國，要成為具有全球競爭力的世界一流畫材企業(yè)，必須擁有享譽世界的知名品牌，這不僅是中國民族企業(yè)進入外國市場的通行證，也是成為具有全球競爭力的世界一流企業(yè)的標志。